Playmates
Der Playboy verlegt seinen Hauptsitz nach Südflorida und will dort auch an die Tradition seines in den 1980er-Jahren geschlossenen Clubs anknüpfen. (Foto © lev radin/Shutterstock.com)
Laut dem Miami Herald soll der neue Hauptsitz des Playboy Mitte 2026 in einem Penthouse im neu errichteten Luxusbürogebäude Rivani in der Michigan Avenue unweit der Lincoln Road seinen Betrieb aufnehmen. Daneben will das Magazin mit dem ikonischen Hasenlogo, das mittlerweile durch Lizenzierungen für diverse Produkte für einen wesentlichen Teil seiner Umsätze sorgt, in der Stadt einen neuen Club eröffnen, zu dem auch ein "Weltklasserestaurant" gehören soll. Bei dem nur Mitgliedern zugänglichen Club werde es sich nach Aussage des Unternehmens um einen exklusiven, vom legendenumwobenen Playboy Mansion des Magazingründers Hugh Hefner in Los Angeles inspirierten Ort handeln.
Als Gründe für den Umzug nennt John Boyd junior, Direktor der lokalen für den Playboy arbeitenden Beratungsfirma The Boyd Company, neben dem "positiven Geschäfts- und Steuerklima" auch "den kulturellen Einfluss und die dynamische Atmosphäre Miamis", die Unternehmen wie dem Playboy helfen könnten, ihre Marke auf dem Markt neu zu positionieren.
Wie alle Printmedien sah sich auch das berühmte Herrenmagazin in den zurückliegenden Jahren gezwungen, auf die Herausforderungen der Digitalisierung und der damit einhergehenden grenzenlosen Verfügbarkeit von Informationen und anderen Inhalten in der virtuellen Welt zu reagieren. So wurden 2015 Bilder gänzlich unbekleideter Frauen aus der US-Version des Magazins verbannt, um seine Reichweite auf im Hinblick auf Nacktheit und Sexualität wenig toleranten Internetplattformen wie Facebook ausbauen zu können. Da aber offenbar ein großer Teil der Leser diese Entscheidung nicht goutierte, wurde sie bereits 2016 wieder rückgängig gemacht. Im März 2020 wurde die Printausgabe, die seit 2019 nur noch vierteljährlich erschienen war, angesichts zurückgegangener Verkaufszahlen und durch die Covid-19-Pandemie bedingter Vertriebsprobleme eingestellt; seit Februar dieses Jahres gibt es wieder eine jährliche Printausgabe.
Der Umzug des Playboy nach Florida stellt zugleich eine Rückkehr dar: Bereits 1961 eröffnete am Biscayne Boulevard ein Playboy Club, in dem die vorwiegend männlichen Gäste von jungen Frauen im Bunny-Outfit bewirtet wurden. Mitte der 80er-Jahre zog gemäß dem Miami Herald er in ein Lokal nahe dem Flughafen um, konnte sich dort aber nicht lange halten. Nach nicht einmal zehn Jahren endete die Geschichte des 1970 eröffneten Hotels Playboy Plaza in Miami Beach, in dessen Bau Hefner 15 Millionen Dollar investiert hatte.
